動漫廣告制作：新媒體時代的寵兒

動漫廣告制作：新媒體時代的寵兒

一個世紀(jì)之前漂洋過海的“廣告”一詞已經(jīng)在中國落地生根。如果說廣告是要讓人愛上產(chǎn)品和品牌，應(yīng)該沒人會反對。但問題是，要成功使受眾從觀望的此岸到達(dá)消費(fèi)的彼岸，這其中，廣告能夠被挖掘出多大的助銷潛力?在人們還在冥思苦想廣告如何服務(wù)品牌之時，周圍的環(huán)境已然發(fā)生了翻天覆地的變化。

21 世紀(jì)初，以數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合而產(chǎn)生的新媒體時代已經(jīng)到來，在新媒體這塊肥沃的土壤中，廣告要生存就必須突破自身的局限性，單一式制作、單一式投放已經(jīng)不能適應(yīng)新環(huán)境的要求，與傳統(tǒng)運(yùn)作方式揮手作別的時刻已經(jīng)慢慢逼近。媒介環(huán)境的優(yōu)勝劣汰恰似生態(tài)環(huán)境中的適者生存，蛻變是痛苦的，但是脫變總是伴隨新生，新媒體時代的廣告運(yùn)動應(yīng)運(yùn)而生了許多新元素，“動漫”就作為一個全新的詞匯躍入人們的視野。

有意思的是，區(qū)別于“廣告”這個舶來詞，“動漫”則是地地道道的土著詞匯(在日本、歐洲以及北美都沒有使用“動漫”這個詞)。從字面上看，“動漫”一詞為動畫和漫畫的合稱與縮寫。它既指代了靜態(tài)層面上的漫畫、連環(huán)畫、卡通形象等，也暗含了動態(tài)層面上動畫片、卡通片等動畫技術(shù)的表現(xiàn)形式。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)席卷全球的今天，動漫產(chǎn)業(yè)作為我國八大重點文化產(chǎn)業(yè)門類之一，已經(jīng)發(fā)展成為一項由眾多產(chǎn)業(yè)鏈組成的，面向全體消費(fèi)者的龐大產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)《2009 年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場分析及發(fā)展趨勢研究報告》統(tǒng)計，截止 2009 年底，國內(nèi)有 30 多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，5400 多家動漫機(jī)構(gòu)，450 多所高校開設(shè)動漫專業(yè)，46 萬多名動漫專業(yè)在校生。而在中國 84 萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站有 1.5 萬個，占 1.8%。與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對應(yīng)的是名目繁多的各類動漫節(jié)、動漫展和動漫賽事。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動了動漫廣告的發(fā)展，一切事實已經(jīng)預(yù)示了，動漫廣告制作將會成為一股勢不可擋的龍卷風(fēng)橫掃新媒體時代。

　　新媒體的誕生改變了廣告的傳播路徑，大眾文化的興起顛覆了廣告的敘事方式。而在新的語境下，動漫與新媒體、與大眾文化都有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，僅以語言為例，如今在網(wǎng)絡(luò)中非常流行的詞匯如“達(dá)人”、“囧”、“控”、“碎碎念”等可以追本溯源到動漫，這些來自于動漫作品的詞匯不僅僅在網(wǎng)絡(luò)上流行，其觸角已經(jīng)深入到人們的口頭表達(dá)中，成為“言語” 的一部分。僅以此例也可以感受到動漫與網(wǎng)絡(luò)的親密無間，與大眾文化的密不可分。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，動漫對于新媒體盛行的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行了有效的融合，被動漫融合后的廣告開始了網(wǎng)絡(luò)時代的新征程。動漫和廣告的結(jié)合，體現(xiàn)在以下四個方面：

1、原創(chuàng)形象動漫廣告。

2、借用知名動漫形象進(jìn)行宣傳的動漫廣告。

3、深層次的廣告合作開發(fā)與廣告宣傳。

4、純粹采用動漫表現(xiàn)手法的廣告形式。

動漫與廣告的聯(lián)姻也的確為品牌塑造成就了眾多經(jīng)典的案例：可口可樂的快樂工廠，東風(fēng)雪鐵龍的變形金剛，米其林輪胎人，依云礦泉水的旱冰寶寶，腦白金廣告中的老夫妻，納愛斯牙膏的牙齒小子……眾多品牌借助動漫形象或者動漫表現(xiàn)手法讓自身的廣告大放異彩，受眾在接納廣告的同時也接納了品牌。

機(jī)遇總是伴隨挑戰(zhàn)，矛盾無處不在。雖然動漫廣告的前途似乎是風(fēng)光無限，但考察動漫廣告在我國的運(yùn)行情況，應(yīng)該說是形勢不容樂觀。如果從我國第一部動畫廣告片《舒振東華文打字機(jī)》算起，到現(xiàn)在動漫廣告在我國已經(jīng)有八十多年的歷史了，但是在這八十多年的歷史中，中國動漫廣告的發(fā)展較之美、日、韓三國還是有相當(dāng)大的差距，整體上顯得重視有余而效果不足。我國動漫產(chǎn)業(yè)長期處于國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游，動漫產(chǎn)業(yè)的滯后使得我國動漫廣告受到了很大的制約，市場空間還有待于進(jìn)一步開發(fā)。

正因為動漫廣告面臨著無限的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)，我們更應(yīng)該對這種廣告形式深入了解，以便找到動漫與廣告的最佳結(jié)合點。動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4588.html 

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