“自以為是”的動畫制作，注定會失敗

“自以為是”的動畫制作，注定會失?。?/strong>

商業(yè)一點來講，一部作品被罵得狠或被贊譽(yù)有加，都是好事，因為得到了關(guān)注，有關(guān)注就有話題，有話題就有票房。怕就怕來也無聲，退也無息，完全得不到大家的關(guān)注，就更別說市場的肯定。我國的原創(chuàng)動畫片目前似乎就處于這樣尷尬的境地。

第三屆國產(chǎn)動畫電影推介及高峰論壇在北京舉辦。論壇現(xiàn)場發(fā)布的《2012年國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)報告》稱，去年，獲得公映許可的國產(chǎn)動畫電影共33部，比2011年增加9部，且已經(jīng)連續(xù)3年保持30%以上增速。但票房超過2000萬元的原創(chuàng)動畫電影只有一部 《神秘世界歷險記》，其余大部分不到1000萬元。

如果說一部電影的票房多少還會受到演員陣容的影響，那么動畫片則全然依靠的是故事情節(jié)和制作水準(zhǔn)來吸引觀眾。根據(jù)《2012年國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)報告》分析，除了傳統(tǒng)的漫畫外，現(xiàn)在國產(chǎn)動畫電影的形象來源主要有四個：一是引進(jìn)知名電視動畫，比如“喜羊羊”;二是來自網(wǎng)絡(luò)游戲，比如《洛克王國》;三是引進(jìn)國外形象，比如《波魯魯冰雪大冒險》引自韓國;四是原創(chuàng)動畫形象，比如《魁拔》。這四部舉例動畫擺在一起，相信最讓人陌生的正是原創(chuàng)動畫《魁拔》，其他幾部或改編或引進(jìn)，多少有些觀眾基礎(chǔ)，原創(chuàng)的《魁拔》相比之下竟毫無存在感。

是什么讓我們的原創(chuàng)動畫如此不堪，不但被國外動畫擠占市場，還要依附與網(wǎng)絡(luò)游戲等其他載體?首先從制作上來說，我國對原創(chuàng)動畫的支持力度不夠，資金投入也較少。按道理來說，動畫制作因為其特殊性，制作成本應(yīng)該高于一般電影，但現(xiàn)實的情況是，許多原創(chuàng)動畫的制作經(jīng)費(fèi)還不如一些小成本電影。

另外，動畫情節(jié)定位死板。在國人心目中，動畫是給小孩子看的概念依然很深，不少動畫制作者在制作動畫時，不自覺地將觀眾群定位在兒童身上，故事太過簡單、幼稚，難以匹敵國外動畫的“老少皆宜”。

其次，動畫形象上缺乏突破性創(chuàng)新。談起國內(nèi)的動畫形象，大家耳熟能詳?shù)囊廊皇巧蟼€世紀(jì)的孫悟空、黑貓警長、舒克貝塔、邋遢大王等，近些年除了稍顯幼稚的“喜羊羊”外，一直沒有新的、深入人心的卡通形象。但不論是日韓還是歐美，都不斷有新的卡通形象面世。

動畫制作電影、電視動畫制作等作品的最終服務(wù)對象是關(guān)注，觀眾容易理解的、想看的就是好的動畫制作，制作者不能一廂情愿的根據(jù)自己的意愿和感覺來做自認(rèn)為很好的動畫制作作品。滿足觀眾需求的作品才是好的動畫制作作品。