國產動畫制作之路如何品牌化、產業(yè)化

國產動畫制作之路如何品牌化、產業(yè)化：

過去六七年來，我國動漫產業(yè)經歷了由小到大，由弱到強，從動畫制作代工走向原創(chuàng)的轉變，動漫產業(yè)從成長期已經向成熟期過渡，一批動漫作品和動漫品牌嶄露頭角，動漫產業(yè)鏈也在不斷地完善。8月29日,首屆中國動漫品牌峰會在津召開，大批中國動漫精英，從品牌創(chuàng)建的必然性、知名企業(yè)如何發(fā)展為品牌企業(yè)、怎樣通過品牌發(fā)展模式讓企業(yè)獲利等方面共同探討中國動漫品牌建設之路，為中國以及天津動漫產業(yè)品牌化、國際化發(fā)展獻計獻策。

近日，由中央電視臺央視動畫有限公司制作出品的《新大頭兒子和小頭爸爸》第二季正在央視一套和少兒頻道《動畫夢工場》欄目熱播。該節(jié)目不僅創(chuàng)造了《動畫夢工場》播放的所有動畫片中最高收視率的成績，也在孩子和家長中反響熱烈。據(jù)了解，央視動畫已與中國木偶劇院合作開發(fā)《新大頭兒子和小頭爸爸》舞臺木偶劇，并和樂視網、西瑪玩具公司等就新媒體播映、衍生產品開發(fā)、動漫生活體驗館等項目簽訂合作協(xié)議，欲打造全產業(yè)鏈發(fā)展模式。一時間，中國動漫如何品牌化、產業(yè)化再度成為動漫界熱議的焦點。

蔡志軍(中央電視臺央視動畫有限公司總經理)：把成功的“形象”轉變?yōu)槌晒Φ摹捌放啤?/p>

我們看重那些具有發(fā)展?jié)摿烷L久生命力的動畫題材，之所以重新挖掘和打造“大頭兒子和小頭爸爸”的動畫品牌，一方面是因為它符合這樣的標準，另一方面，這一動畫形象已經深入孩子和家長內心，它的“綠色”、富有正能量和體現(xiàn)正確價值觀的故事內容，既有趣，又可以達到寓教于樂的目的。

動畫制作衍生品開發(fā)方面，除了授權中國木偶劇院開發(fā)舞臺劇，3D電影、新媒體、動漫產業(yè)園區(qū)等都在我們的計劃中。拿舞臺劇來說，它是繼續(xù)深入打造品牌的一種非常有利的方式，是擴大市場、加大影響力的重要一步。從國內外成功的動漫品牌策劃運營經驗來看，動漫衍生品的開發(fā)是動畫產品從成功的“形象”走向成功的“品牌”的關鍵階段。我們目前正在嘗試建立市場前期研發(fā)中心，后期前置，將衍生產品工業(yè)設計納入前期美術設計的整體考慮，并將創(chuàng)作策劃和推廣營銷策劃統(tǒng)一協(xié)調。

過去我們多半是“見好就收”，但這樣的發(fā)展往往只是曇花一現(xiàn)?，F(xiàn)階段產業(yè)結構正處于重組的變革時代，所以在產品開發(fā)前就應為3年以后、5年以后，甚至10年以后的布局考慮。動漫品牌化、產業(yè)化絕非一朝一夕之事，要一如既往地堅持下去。

劉玉珠表示，從動漫核心產品、產值來看，十五末期我國才不足20億元人民幣，去年我國已經達到795億元，到2015年,中國將打造5至10個具有一定知名度的動漫品牌。動漫的進一步產業(yè)化，可以從兩個方面來體現(xiàn)。

從縱向上看，動漫產業(yè)鏈在不斷地深化。美國的電影產業(yè)、日本的漫畫產業(yè)生產的任何一個受歡迎的產品都不是一家公司來完成的，它被細分成幾十個，甚至上百個環(huán)節(jié)，由不同的遍布全球的公司來完成，這是一個成熟的產業(yè)，它的利潤被更多的人分享，也給更多的人參與帶來了機會，從而使利潤真正實現(xiàn)了最大化。現(xiàn)在我們應該能夠看到越來越多的年輕人已經投入到這個產業(yè)中來，他們對信息網絡等技術的熟練運用為他們帶來了巨大的機會。我們要做的只是想好一個好的創(chuàng)意，保護好自己的智力成果，我們的整個產業(yè)鏈可能為他們帶來豐厚的回報，中國的動畫制作動漫產業(yè)也將進一步產業(yè)化和規(guī)?；?/p>

動畫制作從橫向看，動漫產業(yè)覆蓋范圍不斷擴大，隨著動漫應用技術的發(fā)展，大動漫產業(yè)觀也越來越成熟。動漫在旅游、醫(yī)療、軍事等領域的應用也越來越多。特別是新媒體動漫的出現(xiàn)和它的加快發(fā)展，使動漫企業(yè)開始創(chuàng)作成年人為消費群體的動漫產品，這將增加動漫產品的自主廣告收入。動畫電視、動畫電影、漫畫新媒體、動漫演出等廣泛的出現(xiàn)應該說已經成功地運用到企業(yè)和個人，開拓了適合自己發(fā)展的商業(yè)模式。