武漢動(dòng)畫(huà)公司動(dòng)漫廣告的分類(lèi)與特點(diǎn)

武漢動(dòng)畫(huà)公司動(dòng)漫廣告的分類(lèi)與特點(diǎn)：

動(dòng)漫廣告的分類(lèi)

動(dòng)漫廣告擁有多元化的媒介平臺(tái)，按照傳播渠道的不同，動(dòng)漫廣告一般可以分為四種：平面動(dòng)漫廣告、影視動(dòng)漫廣告、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告與手機(jī)動(dòng)漫廣告。平面動(dòng)漫廣告，是動(dòng)漫廣告最傳統(tǒng)的形式。主要是指在平面媒體中，通過(guò)漫畫(huà)的方式向消費(fèi)者傳達(dá)信息，吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)或者旨在塑造企業(yè)形象，有時(shí)也可以簡(jiǎn)稱為漫畫(huà)廣告。

影視動(dòng)漫廣告，也可簡(jiǎn)稱為電視動(dòng)漫廣告。顧名思議，就是將電視媒體作為主要傳播渠道的動(dòng)漫廣告。我們熟悉的旺旺集團(tuán)的“旺旺仔”，可口可樂(lè)推出的 “酷兒”，腦白金的老頭老太等動(dòng)漫形象，都是通過(guò)電視媒體為人們所熟知的。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告，是近幾年備受關(guān)注的動(dòng)漫廣告形式。它是指將互聯(lián)網(wǎng)作為主要傳播渠道的動(dòng)漫廣告。其中，采用 flash 技術(shù)制作的 flash 廣告是最具有代表性的一種。Flash動(dòng)漫廣告是動(dòng)漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合，它帶領(lǐng)動(dòng)漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框，通過(guò)更多的媒介和途徑，為大眾服務(wù)和傳播。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)與廣告相結(jié)合，一個(gè)普通的動(dòng)漫形象如“流氓兔”、“兔斯基”都會(huì)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

手機(jī)動(dòng)漫廣告，是以手機(jī)媒體為主要傳播渠道的動(dòng)漫廣告。手機(jī)媒體作為新時(shí)代高科技的產(chǎn)物，是電信網(wǎng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。它是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)晶。目前常見(jiàn)的手機(jī)廣告類(lèi)型有：短信廣告、產(chǎn)品彩信、品牌彩鈴、游戲廣告、手機(jī)視頻廣告等。在這些類(lèi)型中，動(dòng)漫手法是最為主要也是最受歡迎的廣告表現(xiàn)形式。動(dòng)漫形象應(yīng)用到手機(jī)媒體廣告中，主要以軟件自身 LOGO 或啟動(dòng)畫(huà)面、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的 Flash 動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)圖和 WAP 網(wǎng)頁(yè)中的平面廣告為主，一些強(qiáng)制性的廣告也開(kāi)始采用動(dòng)漫形象為主的彩信代替純文字性形式的廣告。

動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)

動(dòng)漫廣告之所以受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，學(xué)者的關(guān)注，與其不同于傳統(tǒng)廣告形式的特點(diǎn)密切相關(guān)。動(dòng)漫將其顯著的特點(diǎn)帶入到了廣告之中，通過(guò)觀察國(guó)內(nèi)外成功的動(dòng)漫廣告案例，這這里黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空將動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)概括為以下幾點(diǎn)：

夸張性。夸張是廣告中常用的表現(xiàn)手法，傳統(tǒng)的廣告中夸張的使用受到較多的限制，也容易引起受眾的抵觸情緒，但在動(dòng)漫廣告中則不同。動(dòng)漫本身就具有夸張性，所以廣告中運(yùn)用夸張手法也不會(huì)讓人覺(jué)得突兀，不易產(chǎn)生反感。不僅如此，使用了動(dòng)漫形式的廣告能夠更加自由地表達(dá)創(chuàng)意，這種動(dòng)漫中特有的夸張性還成為了廣告的加分點(diǎn)。

觀賞性。動(dòng)漫元素為傳統(tǒng)的廣告注入了新鮮的血液。動(dòng)漫形象的融入，使得廣告更富趣味性;先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)的運(yùn)用，使得廣告更加生動(dòng)。在人們逐漸對(duì)灌輸式的廣告信息產(chǎn)生免疫的今天，動(dòng)漫廣告這種富有藝術(shù)氣息的商業(yè)廣告形式，能夠讓受眾在欣賞動(dòng)漫作品的同時(shí)得到明確的廣告信息。

戲劇性。富有想象力和幽默感的故事情節(jié)也是動(dòng)漫廣告的重要特點(diǎn)，也就是這里所說(shuō)的戲劇性。動(dòng)漫廣告不僅僅是單純地使用動(dòng)漫技術(shù)，國(guó)內(nèi)外很多成功的動(dòng)漫廣告在使用動(dòng)漫技術(shù)的同時(shí)，都致力于架構(gòu)一個(gè)背景世界，設(shè)定一些情節(jié)，展現(xiàn)具有豐富內(nèi)涵的動(dòng)漫形象。例如，可口可樂(lè)公司旗下著名的飲料品牌“七喜” 的動(dòng)漫形象代言人 Fido Dido，是全世界多熟悉的形象。但是 Fido Dido 的成功并不是簡(jiǎn)單地因?yàn)樗男蜗?，而是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)公司為他賦予了豐富的內(nèi)涵。他們?cè)敿?xì)設(shè)定了 Fido Dido 的性格特點(diǎn)，甚至人生觀，如：為自己而活，不與人作對(duì)，永遠(yuǎn)年輕等等，正是這樣飽滿的動(dòng)漫形象贏得了消費(fèi)者的心。黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空動(dòng)畫(huà)制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4668.html 

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