動漫廣告制作的傳播優(yōu)勢

動漫廣告制作的傳播優(yōu)勢：

在中國 “漫畫 ”一詞最早出自北宋時期并作為一種鳥類的名稱傳入日本在日本變成了諷刺與幽默的畫種名稱后又傳回中國?？梢哉f漫畫是中日交流的產(chǎn)物。 我國的現(xiàn)代漫畫開始于世紀初的清末民初。它的基礎(chǔ)是由三個因素構(gòu)成的 小說插圖、年畫和西方漫畫。 而漫畫廣告就是運用漫畫的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)的廣告。近代廣告發(fā)展的最顯著標志是報刊廣告的出現(xiàn)。

動漫是以動畫和漫畫為主體內(nèi)容的圖形、圖像、聲像作品以及與此相關(guān)的衍生產(chǎn)品的統(tǒng)稱。動漫廣告顧名思義是把動漫的表現(xiàn)手法用在廣告?zhèn)鞑ド?。我們對“動漫廣告 ”作出如下的界定 “動漫廣告 ”是指包含動漫元素的廣告是動漫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運用是現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是從表現(xiàn)手法方面對現(xiàn)代廣告的一種界定 其本質(zhì)特征有兩點：一是非現(xiàn)實性；二是夸張性。本文中的動漫廣告指的是動畫與漫畫二元素相結(jié)合的廣告即在電視及互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字媒體上呈現(xiàn)的動漫廣告。一則廣告必須同時具有動態(tài)的展示和夸張的表現(xiàn) 否則不屬于本文所研究的動漫廣告范疇。

當代社會由于信息傳播技術(shù)和手段的不斷發(fā)展人們每天被海量信息所包圍無所適從。因此追求眼球效應(yīng)成為眾多商家、企業(yè)在進行廣告宣傳時的必然選擇。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 在動漫市場受眾當中 后、 后群體約占 后群體約占 。 隨著動漫的主要受眾“ 后 ”、“ 后 ”逐漸成為消費市場主體動漫廣告作為一種更新穎、更低廉、更加吸引眼球的信息傳播方式正越來越受到消費者的歡迎動漫廣告的消費蛋糕也將越做越大。

在當今世界動漫廣告的制作和傳播市場中 中國將成為最具潛力的市場。稍加留心就會發(fā)現(xiàn)如今在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等各種傳媒中動漫元素的含量都呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。如蒙牛廣告中的那一只活潑可愛的小牛多多、腦白金廣告中的那一對可愛的老大爺和老大媽都運用了動漫形象。動漫與廣告的結(jié)合已成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式這種新形式的廣告與傳統(tǒng)的廣告形式相比有著自己獨特的規(guī)律和適用空間。媒體技術(shù)的發(fā)展給動漫帶來巨大的發(fā)展機遇 無論是電影、電視還是互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊都給動漫帶來了跨越傳統(tǒng)的動力。當動漫遇上廣告新的傳播格調(diào)浮出水面 給人一種新鮮的視聽享受而動漫廣告的發(fā)展也不斷沖破瓶頸 以新鮮的創(chuàng)意與別具一格的表現(xiàn)手法殺出一條“藍海 ”在電子媒體中獨樹一幟其發(fā)展前景為廣告業(yè)界與學界看好。

與傳統(tǒng)廣告相比動漫廣告有著較顯著的優(yōu)勢。首先是生動性。動漫采用的是一種與現(xiàn)實寫真不同的藝術(shù)形式 其卡通形象在普通的廣告片中別具一格 富于動感和新鮮的元素讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。其次是夸張性可以充分體現(xiàn)創(chuàng)作主體的想象力和創(chuàng)造力把廣告訴求信息用夸張的手法表現(xiàn)出來從而彌補了傳統(tǒng)廣告紀實性表達的不足。第三是吸引力。動漫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受。另外還有時尚性。動漫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的 經(jīng)過多種媒介的互動與發(fā)展 動漫不斷地走在時代的前沿與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起 形成了一道亮麗的風景。動漫廣告主人公形象的無限定性、廣告場景的可操控性、對于廣告產(chǎn)品的可透視性、媒體使用的可持續(xù)性等優(yōu)點使得動漫廣告成為廣告人士日益青睞的創(chuàng)意選擇。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家政策的大力扶持。2018年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知 》國辦發(fā)號 。該文件把對動漫產(chǎn)業(yè)的政府扶持提到國家戰(zhàn)略規(guī)劃的高度成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺。 在2018年的國家“十一五 ” 文化發(fā)展綱要中動漫產(chǎn)業(yè)被確定為未來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的九大重點領(lǐng)域之一。2017 年 7月醞釀多時的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 》終于發(fā)布廣告被列入了第一梯隊的重點文化產(chǎn)業(yè)。這對年在時晴時雨中沉寂的中國廣告業(yè)來說是最大的一抹亮色。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢都昭示出動漫廣告廣闊的發(fā)展前景。優(yōu)秀的創(chuàng)意、有效的傳播渠道以及成熟的市場運作將給動漫制作商、廣告商和廣告主帶來巨大的商業(yè)利潤。盡管目前國內(nèi)對動漫廣告的研究幾乎是一片空白許多關(guān)鍵問題并沒有得到足夠的重視但我們相信動漫廣告制作必將成為動漫產(chǎn)業(yè)的一個新的支撐點。首先作動漫廣告可以增加動漫企業(yè)增產(chǎn)創(chuàng)收的機會。除了動畫片制作動漫廣告同樣可以提高企業(yè)自身的知名度并產(chǎn)生經(jīng)濟效益。第二制作動漫廣告有利于動漫企業(yè)主動適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)則逐步擺脫依靠政府扶持的現(xiàn)狀促使動漫企業(yè)建立長效、良性的發(fā)展壯大機制。第三中國動漫產(chǎn)業(yè)目前處在發(fā)展初期有必要主動探索多元的盈利途徑積極嘗試各種創(chuàng)收手段。

動漫廣告作為一個充滿前景的行業(yè)離不開動漫企業(yè)的合作與支持。黃鶴樓天空藍動漫星空期待與您的合作。動漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4659.html 

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