動漫制作使廣告主的資本投入得以減省

動漫制作使廣告主的資本投入得以減?。?/strong>

在各行各業(yè)競爭都異常激烈的今天，“酒香不怕巷子深” 的營銷策略早已不能適應現(xiàn)代商戰(zhàn)的需要，企業(yè)在重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的同時，更認識到廣告的價值所在，將廣告投資作為前期投入的重要組成部分， 甚至遠遠超出對產(chǎn)品的投資。 盡管企業(yè)肯在廣告上下工夫，與廣告公司精心炮制一場廣告盛宴，但是在市場經(jīng)濟條件下，成本最小化和利潤最大化才是廣告主所追求的終極目標。 從商業(yè)活動的層面來看，廣告成本是至關(guān)重要的。 “廣告費一般是指直接或間接地為推進企業(yè)的廣告活動而付出的經(jīng)費。 包括開展廣告活動所需的廣告調(diào)研費、廣告設(shè)計費、廣告制作費、廣告媒體費、廣告機構(gòu)辦公費與人員工資等項目。 ”⑥在新媒體還沒有大量出現(xiàn)之際，廣告主因為要承擔高額的動漫形象版權(quán)費用和支付居高不下的電視媒體費用， 所以對動漫廣告的投入相對較高，且費用的各組成部分彈性空間小。 如今，因為新媒體的互動性、多樣性和數(shù)字化等特征，廣告主對動漫廣告的投入費用變得極具彈性。

動漫廣告制作從計劃、實施到評價的整個活動過程都需要掌握受眾對作品的反饋和評價，由此論證廣告與市場需求的契合程度是否符合要求并及時作出修正，減少廣告投放到市場上不易被接受的風險。 在過去，這個過程需要投入大量的人力和資金對目標消費者進行廣泛的市場調(diào)查。 但是在新媒體條件下，創(chuàng)作者可以直接鎖定目標受眾，通過日?；卦L并深入溝通，及時掌握第一手資料;還可以采用新媒體技術(shù)建立潛在消費者數(shù)據(jù)庫，在數(shù)據(jù)更新中階段性地總結(jié)現(xiàn)狀，預見趨勢，提高動漫廣告的市場敏感性，在一定程度上減省廣告調(diào)研費用。

制作動漫廣告不僅是進行藝術(shù)創(chuàng)造，更是工業(yè)化生產(chǎn)活動。 在追求藝術(shù)美的同時，更要講求制作的效率。 在用傳統(tǒng)手法制作動漫廣告時，存在大量重復操作，制作時間長，需要耗費很多的人力、物力和財力。 但采用新媒體軟件，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動漫廣告向“小制作”的趨勢發(fā)展。 再者，過去的動漫廣告內(nèi)容往往依附于廣告媒介而存在，并且因內(nèi)容不同而必須選擇不同的傳統(tǒng)媒介，以文字和圖片來表現(xiàn)的動漫廣告內(nèi)容依托報紙或雜志等印刷媒介，視頻類動漫廣告內(nèi)容依靠的則是電視媒介。 適合某種媒介形態(tài)的動漫廣告內(nèi)容，要轉(zhuǎn)化為投放在另一種媒介上的動漫廣告，必須按照其所依附的媒介的具體特性加以改造，因此，動漫廣告跨媒介轉(zhuǎn)換的成本相當大。 隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，動漫廣告內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化編輯， 轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由 “0”和“1”自由組合的編碼形式，實現(xiàn)了動漫廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離，可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，使得動漫廣告的制作開支大大縮減。

在傳統(tǒng)媒體時代， 媒體費用占廣告開支總 和 的 80%左右。 然而在新媒體形式豐富多樣的今天，媒體費用得以最大程度的壓縮。 比如，很多廣告主在新媒體網(wǎng)絡(luò)上通過開設(shè)自己的主頁來向自己的目標受眾傳遞信息，上傳制作好的動畫廣告，然后采用相互鏈接的方式再將信息層層嵌套于其他的相關(guān)網(wǎng)頁上。 只要通過創(chuàng)意性設(shè)計，巧妙設(shè)置懸念，就能讓用戶在求奇動機的驅(qū)使下，不斷點擊相關(guān)信息點并最終成為動漫廣告的受眾。動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4657.html 

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