動漫廣告的概念以及特點(diǎn)

動漫廣告的概念以及特點(diǎn)：

(一)動漫廣告概念

廣告是商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)很重要的話題， 可以說在我們生活的周圍， 廣告無處不在。 國內(nèi)外對廣告的研究也比較多，1848 年美國營銷協(xié)會提出， 廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上， 采用非人際傳播的形式，對觀念、商品或勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動[1]?！吨腥A人民共和國廣告法》中對廣告(主要指商業(yè)廣告)的定義為：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用， 通過一定媒介和形式直接或者間接的介紹自己所推銷的商品或者所提供的商業(yè)廣告。 ”

盡管動漫還沒有一個非常明確的定義， 但總體來說， 包括動畫和漫畫兩部分。 動畫主要是通過影視系統(tǒng)或互聯(lián)網(wǎng)播放，漫畫主要是以印刷形式同現(xiàn)，包括圖書、報紙、雜志等。 實際上這兩部分也有很強(qiáng)的關(guān)系，在漫畫基礎(chǔ)上可能會產(chǎn)生動畫，動畫產(chǎn)品也可能衍生出漫畫產(chǎn)品。

動漫廣告是動漫與廣告的結(jié)合， 企業(yè)或各種組織將動漫形象植入到廣告中， 利用動漫的特點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳。 具體而言，動漫廣告是在動漫作品的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，形式上以講故事的方式，兼顧演繹的形式將思維與理念傳遞給讀者， 而這種傳遞是一種間接地引導(dǎo)性的傳遞， 而其表現(xiàn)形式上的重點(diǎn)則是本身的故事性和趣味性。黃鶴樓天空藍(lán)動漫星空動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4615.html 

(二)動漫廣告的特點(diǎn)

和傳統(tǒng)的廣告相比，動漫廣告是借助動畫、漫畫中形象生動的圖畫進(jìn)行信息的傳遞，具有以下優(yōu)勢：

一是生動性。 動漫采用了一種與現(xiàn)實寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨(dú)具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。

二是夸張性。 動漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來， 這突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實性的弱點(diǎn)。

三是吸引力。 動漫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，這就是吸引眼球的關(guān)鍵一步。

四是時尚性。 動漫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動與發(fā)展，動漫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。

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