什么是 MG動(dòng)畫，MG動(dòng)畫的形式有哪些，MG動(dòng)畫制作環(huán)節(jié)的流程是怎樣的？

什么是 MG動(dòng)畫，MG動(dòng)畫的形式有哪些，MG動(dòng)畫制作環(huán)節(jié)的流程是怎樣的：

品牌玩轉(zhuǎn)內(nèi)容的形式越來(lái)越多，你為你的好內(nèi)容挑對(duì)形式了嗎?

既想要讓用戶主動(dòng)看過(guò)來(lái)，又想要道盡千言萬(wàn)語(yǔ)，還想要讓用戶看后深有印象，提高轉(zhuǎn)化率，到底用什么形式才能做到呢?

今天就來(lái)給你介紹一種能夠一次滿足以上愿望的好內(nèi)容承載形式——MG 動(dòng)畫。

什么是 MG 動(dòng)畫？

《飛碟說(shuō)》這個(gè)第二季全網(wǎng)播放流量已突破7.5億的節(jié)目，就是以MG動(dòng)畫為載體的;再或是我們平時(shí)在網(wǎng)上看到的像這種形式的宣傳片等。

不過(guò)，我只能告訴你，這還只是 MG 動(dòng)畫里小小的一部分。

MG(全稱 Motion Graphic)，它是平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、電影的微型綜合體，融合了平面圖形設(shè)計(jì)、動(dòng)畫的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和電視視聽(tīng)語(yǔ)言，將三者巧妙地結(jié)合在一起。

與傳統(tǒng)角色動(dòng)畫的不同就在于，它沒(méi)有所謂的鮮明、刻畫細(xì)膩的角色人物以及完整的故事情節(jié)設(shè)定等，它更強(qiáng)調(diào)的是隨著時(shí)間的推移，對(duì)要展現(xiàn)的內(nèi)容以一種有趣新穎、美觀的邏輯圖解去呈現(xiàn)，讓人們更愿意、更有興趣去了解你所描述的這個(gè)東西。

MG 動(dòng)畫的形式

1、承載信息量大

它節(jié)奏比較快，單位時(shí)間內(nèi)可以承載很大的信息量，并且可以通過(guò)它特有的形式對(duì)大量碎片化的信息進(jìn)行整理，讓信息們更容易看;

2、形式新穎，互動(dòng)感強(qiáng)，風(fēng)格多樣

形式新穎，有吸引力，增加信息的實(shí)際轉(zhuǎn)化率。風(fēng)格多樣，滿足不同表現(xiàn)需求的定制;

3、制作體系成熟、質(zhì)量可控

市面上已經(jīng)很多成熟的制作小團(tuán)隊(duì)，流程也已經(jīng)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，質(zhì)量可控。

那么對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，MG 動(dòng)畫具體可以用在哪些地方呢？

(1)品牌宣傳片-用于講述品牌故事

IBM 這四支僅僅 15 秒的短片，將 IBM 關(guān)于數(shù)據(jù)安全、醫(yī)藥、能源、汽車安全四個(gè)方面做了很好的概述和宣傳。

(傳統(tǒng)意義上的視頻宣傳片對(duì)復(fù)雜信息的表現(xiàn)已經(jīng)變得沒(méi)那么容易，且制作成本頗高，近幾年火爆的 H5、GIF 等形式雖然足夠新穎，但是對(duì)于信息的整合處理還稍顯遜色。)

這種情況下，IBM 這支品牌宣傳片采用 MG 動(dòng)畫是個(gè)非常明智的選擇。

(2)產(chǎn)品宣傳片-用于介紹說(shuō)明產(chǎn)品特點(diǎn)

MG 動(dòng)畫的特性對(duì)于精準(zhǔn)定位、表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)說(shuō)再合適不過(guò)了，圖形、音樂(lè)搭配動(dòng)效呈現(xiàn)，讓受眾能夠更加獨(dú)特的感受到產(chǎn)品特點(diǎn)。

比如這個(gè) New Balance 的小短片，用扁平化的圖形碎片重組呈現(xiàn)，加上符合產(chǎn)品調(diào)性的配色和富有節(jié)奏感的的音樂(lè)，僅僅幾秒，就給人很強(qiáng)的帶入感。

麥當(dāng)勞為新品 CheeseBurger 的 campaign 方案做的宣傳片，動(dòng)感的音樂(lè)、濃烈鮮艷的配色以及豐富的畫面元素，將芝士漢堡的特色呈現(xiàn)得淋漓盡至。

(3)產(chǎn)品說(shuō)明講解

相信大家都不太喜歡看密密麻麻的文字，聽(tīng)嘮嘮叨叨的解說(shuō)。

那么，對(duì)于一個(gè)較為抽象、信息量大的內(nèi)容，品牌方就要想辦法找一種形式讓受眾更樂(lè)意去聽(tīng)，該怎么辦呢?

MG 動(dòng)畫就是一個(gè)很好的呈現(xiàn)載體。

比如 Google For Education 這支片子，用 MG 動(dòng)畫的形式對(duì) Google 旗下教育平臺(tái)的業(yè)務(wù)、功能和使用方法進(jìn)行講解，讓一個(gè)本差不多要 30 頁(yè)指南才能說(shuō)清的介紹，在 2 分鐘內(nèi)一目了然。

(4)公司招聘—團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介

傳統(tǒng)形式上的 ppt 是做個(gè)人/團(tuán)隊(duì)介紹的很方便的形式，但是如今互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，放在傳播渠道上它的效果就沒(méi)那么出彩了;

一場(chǎng)實(shí)時(shí)的宣講會(huì)一般會(huì)需要：精致的 PPT + 宣講人至少 30 分鐘的講解時(shí)間;

或者，你還可以有其他的選擇。

比如，2 - 3 分鐘的 MG 動(dòng)畫。

這支西門子 sourcing center 介紹片就是一個(gè)很好的范例，3 分多鐘的視頻里將每一項(xiàng)業(yè)務(wù)、每一個(gè)流程都介紹的清清楚楚，搭配語(yǔ)音解說(shuō)，使它無(wú)論傳播到哪里都像一場(chǎng)實(shí)時(shí)的宣講會(huì)。

5)影視視頻節(jié)目包裝

這種應(yīng)用場(chǎng)景下的問(wèn)題是實(shí)現(xiàn)豐富的圖形動(dòng)效、創(chuàng)意表達(dá)或者呈現(xiàn)大量的文字信息，MG 動(dòng)畫作為這些問(wèn)題的完美解決者就被常常應(yīng)用與于影視視頻節(jié)目的片頭及后期包裝。

6)線下活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)視頻

一支出色的 MG 動(dòng)畫能令人視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)的全面愉悅，這也是它被用作發(fā)布會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)的暖場(chǎng)視頻的一大原因。

MG 動(dòng)畫的基本形式

199CASE的 MG動(dòng)畫小組研究后發(fā)現(xiàn)，雖有這么多應(yīng)用場(chǎng)景，而 MG 動(dòng)畫的基本形式不外乎這兩種：

1)Motion Graphic + 音效/音樂(lè)(這也是 MG 動(dòng)畫最基本的形式)

2)Motion Graphic + 解說(shuō)/說(shuō)明+音效/音樂(lè)(作用于營(yíng)銷人最常見(jiàn)的形式)

哪些風(fēng)格值得你參考？

1、平面圖形風(fēng)格

其中以扁平化風(fēng)格最為流行，還有各種各樣豐富的圖形表現(xiàn)形式。

　　2、插畫等手繪風(fēng)格

　　3、拼貼、剪紙、質(zhì)感等形式結(jié)合手繪、圖形

　　4、結(jié)合 3D 等更多圖像處理技術(shù)

　　5、實(shí)拍 + 圖形動(dòng)效創(chuàng)意

當(dāng)然這只是一些參考，隨著圖形設(shè)計(jì)、動(dòng)畫和電影技術(shù)的不斷發(fā)展，可以說(shuō) MG 動(dòng)畫將會(huì)有不斷發(fā)展、不斷豐富的風(fēng)格和形式。

且最重要的是，最合適的才是最好的，你所選擇的風(fēng)格和形式一定要符合你的產(chǎn)品的理念、調(diào)性才能更好的達(dá)到效果。

看到這里，你是不是也想為你的產(chǎn)品或者品牌做一部 MG動(dòng)畫了呢？但是不是對(duì)怎么實(shí)現(xiàn)它還有些疑惑呢？

如何實(shí)現(xiàn)？

其實(shí)，你只需要帶著你的營(yíng)銷目標(biāo)(用途明確、傳遞信息明晰、有預(yù)想的實(shí)現(xiàn)效果)和預(yù)算，找到合適的 MG 動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，雙方溝通交流，若合適能敲定合作，就可以著手開(kāi)始制作。

整個(gè)環(huán)節(jié)大致是這樣的：

mg動(dòng)畫制作環(huán)節(jié)的流程大致是這樣的：

1、合作雙方溝通需求

這是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，品牌方提供營(yíng)銷目標(biāo)及預(yù)期等信息，制作團(tuán)隊(duì)清楚了解品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等所要表達(dá)的理念或者傳遞的信息時(shí)，雙方才能更好的溝通以確立出最基本的動(dòng)畫呈現(xiàn)效果預(yù)期、文案要求等具體信息。

2、確定動(dòng)畫劇本

劇本就是文案(配音)，所有鏡頭動(dòng)效圍繞文案(配音)進(jìn)行，因此至關(guān)重要，雙方需要反復(fù)溝通，協(xié)商一致。另外，劇本的長(zhǎng)度也直接決定了動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)，也就是動(dòng)畫成本。

3、設(shè)計(jì)場(chǎng)景、人物及圖形元素

這部分對(duì)藝術(shù)水準(zhǔn)要求比較高，直接決定了動(dòng)畫產(chǎn)品的畫面感覺(jué);制作方需要精確把握傳播對(duì)象的心理需求以及服務(wù)企業(yè)的品牌調(diào)性，品牌方及時(shí)確認(rèn)并反饋以確保順利進(jìn)行。

4、創(chuàng)作動(dòng)畫分鏡

MG動(dòng)畫的分鏡可以控制整個(gè)動(dòng)畫的視覺(jué)節(jié)奏，決定了動(dòng)畫是否能緊緊扣住觀眾的情緒;是對(duì)動(dòng)畫表現(xiàn)內(nèi)容的場(chǎng)次劃分，也是傳遞信息的邏輯設(shè)計(jì)。

5、動(dòng)效制作

將前期設(shè)計(jì)完成的素材按照設(shè)定好的動(dòng)效效果進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)。

6、聲音制作

包括配樂(lè)與配音及動(dòng)畫音效，風(fēng)格多樣，具體要根據(jù)面向客戶群體與服務(wù)企業(yè)的品牌調(diào)性決定。

7、剪輯合成及修改

畫面、聲音、動(dòng)效的合成處理，控制畫面節(jié)奏和呈現(xiàn)效果。

這個(gè)過(guò)程中需要注意的就是品牌方與制作方前期相關(guān)事宜要協(xié)商無(wú)誤后再進(jìn)行制作，且制作過(guò)程中的確認(rèn)以及反饋是必不可少的，只有雙方的默契配合，制作團(tuán)隊(duì)精心制作，一定成產(chǎn)出高質(zhì)量的 MG 動(dòng)畫。好了，到這里相信你已經(jīng)對(duì)MG動(dòng)畫有個(gè)不錯(cuò)的了解了?？靵?lái)為你的品牌、產(chǎn)品制造一個(gè)火爆的 MG 動(dòng)畫吧!

黃鶴樓動(dòng)漫mg動(dòng)畫制作：027-82730702；82720703 移動(dòng)/微信：139-9566-0877 企鵝QQ：76211136